正打歪着

by Lucy Kellaway

Published: January 4 2009

每年一月，鉴于他们在过去12个月中的突出表现，我都要给世界最佳蠢话的提供者们颁奖。但是今年，我曾担心颁奖仪式不能如期举行。

去年9月，我曾在专栏中指出金融危机已使管理屁话的销路暴跌；商界人士似乎已经放弃了那些毫无意义的词藻，变得更为冷静和明智。总体而言这是好事，对我的颁奖典礼来说却是灾难。

但令人欣慰的是，检视“2008蠢话篓”后我发现：货源依旧充足。不仅前9个月有部分非常杰出的蠢话入围，而且后三个月里也很有些蠢话值得称道。貌似高管们说蠢话的本能如此根深蒂固，以至于9月份打会儿嗝后就又滔滔不绝了。这意味着我可以高兴地宣布：我的“2008最佳蠢话奖”（评奖）将继续举行。

●我今年的第一个奖是一个新设奖项，叫“重排折叠椅奖”。获胜者者毫无疑问是花旗银行，这家银行在去年夏天业务步入严重困境的时候给全体员工发了一个喜气洋洋的短信，建议他们下载“花旗主题歌”到手机上。短信这样写道：“花旗的音频商标为花旗银行特别创作，显示（ladder off）了我们‘驾驭成功’的决心。”蠢话奖评委们对“ladder off”这个词组的印象尤其深刻，因为在这之前他们只听过动词“ladder”的用法和长筒丝袜有关。

（ladder作动词时是抽丝的意思，估计散乱的折叠椅容易刮到女人的长筒袜，导致抽丝，所以有这么一说。—译者）

●第二个奖为“经济学家的废话”而设。对经济学家来说，2008年似乎是一个完全的“事前糊涂虫，事后诸葛亮”年份。可是，今年的奖要颁给某个世界银行的经济学家，这名经济学家“两边下注”的聪明方法使人完全搞不清他对任何事情的观点。就像他对“BBC全球广播”所说的：“在我们的源范例模拟中，存在有利的一面；类似地，反过来在衰退范例（模拟）中则有点不好的苗头。”

●第三个是“最恼人呼叫等待奖”，2008年这个奖项和往年一样竞争激烈。但是，获奖者理所当然是“英国驾驶规范处”（考驾照的---译者），因为它的呼叫等待是这样说的：“感谢您的来电。本次通话预期的等待时间会…………长于我们希望你等待的时间。考虑到您的时间、耐心和话费，我们将结束这次通话。”然后，他们掐掉电话。

●接下来是“最佳新职位头衔奖”。令人瞩目的获胜者是Diageo公司，这家公司在今年的停业期间发布公告称Darren Jones将会以“客户和渠道的收益性及商业性投资策划指导”的身份加入Diageo公司营销团队。

评委们注意到这类奖项有个有趣的趋势，那就是头衔的膨胀不再是职位的重要性而是名称的长度。如果没钱给员工涨工资，那么次优选择就是给他们的头衔里加几个字。

●今年的另一个新设奖项是“野蛮对待员工奖”。过去几个月期间大量的野蛮裁员行为导致许多公司都有资格获取本奖项，鉴于此，评委们认为挑出某个单独的入围者有失公允。评委们决定代之以认可Brent 社区理事会把人当宠物的成就。它告诉全体成员晚上要关掉电脑，同时辩称这能：“节约数量惊人的能源并有巧克力吃。”

现在，到了最紧张刺激的奖项部分：行话类。

●这一组的第一个奖项是“名词兼职动词奖”，这种用法如此流行以至于评委们给出了三面奖牌。2008年奥运会向世界介绍了动词“奖牌”，这个词获得了我们的铜牌。本奖项的银牌颁给“预兆”，同时，金牌颁给动词“黄昏”。AOL（美国在线）去年夏天在宣布它将停用一些产品服务时用这个动词产生了良好的效果。“Bluestring, Xdrive 和AOL Pictures将会黄昏，[他们]没有获得必要的市场吸引力和盈利能力。”换句话说，他们失败了。

●拜经济形势所赐，评委们今年给出了一个特别奖：“最佳裁员用术语”。奖项提名中有“动态调整”这个新词，意思是定期裁人，而且裁人只会更勤快。由于其阴险无比，奖项颁给了“升级”这个词。某个读者向我告发当她2008年中遭某个美国公司解雇时被告知：“我们将立即把你有效升级。我们允许你继续前进以便你能更有效地利用你的天分和经验，从而升级你的职业和机会。”

●最后的奖项是“行话发展奖”。银牌授予“到处暴跌”（to cascade around）。评委们喜欢这种新式平均主义：避免任何人因为某个从顶到底的暴跌遭遇而受伤，这个新介词赋予这种遭遇较少的层次感。但是，金牌得授予这个杰出的词汇：“战略楼梯”。评委们觉得这个词表达了现存“战略树”迈出了改进的一步，而且使（战略）概念跨向了一个全新的水准。

http://www.yeeyan.com/articles/view/31069/23571